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　　 大洋新聞 時間: 2014-01-婚禮顧問課程24來源: 信息時報
　　臨近年關，新年糖市場再度火爆起來，今年“糖果大戰”的激烈程度更勝以往，各大糖果品牌從線下超市到線上旗艦店的市場爭奪戰一路火力全開。糖果大王徐福記“霸氣”登場，從產品到包裝在保留喜慶招牌風格前提下更全面時尚升級，各大賣場徐福記新年糖銷售呈現一派熱鬧景象。與往年有所不同的是，今年徐福記大打溫情牌，以微電影為載體向消費者傳遞京站美食了“新年有你”、“甜滿新年”祝福和品牌內涵。同時，今年徐福記還首次上線了天貓旗艦店，在一眾糖果電商中表現搶眼。
　　年味十足徐福記新年糖時尚ssd固態硬碟升級
　　市場調查顯示，新年是除了結婚之外，最大的銷售旺季。春節一到，人們都會精心準備“年糖拼盤”，藉由甜蜜的年糖，祝福家人和親朋。筆者走訪中古萬利多市場時發現，“新年糖”的名字最主要出現在徐福記的年糖產品包裝上，年味十足。
　　筆者在超市看到，今年徐福記的新年糖包裝整體較往年更加時尚而亮眼，超市導購稱今年整合負債的新包裝時尚感給新年糖加了分，很符合消費者的消費心理預期，很受消費者歡迎。對此，徐福記相關負責人表示，徐福記大約1~2年都會在包裝設計上作相應的調整或改版，今年整體徐福記新年糖包裝在各個系列都有別出心裁的升級，從換新裝到改款不僅保留了喜氣與歡樂的招牌風格，更強化了時尚感，如過癮系列的牛軋糖和花生糖全面換新顏，應節應景系列的新年糖和酥心糖也更顯高端更顯價值感。
　　除了產品包裝升級外，徐福記也一直致力產品創新。今年新品舉措頻頻，使得旗下產品更加多元化。推出了備受消費者喜愛的黑糖話梅糖，專為年輕女性量身訂做了夾餡棉花糖。11月，徐福記還重裝上市旗下巧克力品牌——奇歐比：精選原材料，延續歐洲巧克力製作工藝，採用金色和紅色搭配設計，主打高端，瞄準中高收入家庭目標消費群。據介紹，奇歐比巧克力有80多種繽紛口味，是徐福記“專為中國消費者定製”的高端巧克力。
　　徐福記旗下膨化食品明星品牌米格瑪近年也是不斷創新。經過對消費者市場的層層剖析和對產品風格的準確定位，米格瑪將目標消費者鎖定在13-19歲青少年，2013年米果小子橫空出世，全新包裝更加卡通有趣，推出了酸甜香辣鹹的各種口味，如咸香芝士、奶油玉米、香烤牛排、韓國泡菜和美式熱狗等口味。
　　在沙琪瑪市場中，徐福記一直保持著絕對的領先優勢。20年來，徐福記傳承傳統工藝，並結合現代技術，創新生產健康、美味和營養的沙琪瑪，目前已發展成為具有多規格、多口味的、廣受消費者歡迎的高知名度、市場占有率領先的沙琪瑪品牌。
　　徐福記散裝新年糖專櫃占據徐福記新年糖果銷售的半壁江山。徐福記今年也對散裝糖果現有產品也進行了配方升級、口感優化，設計在傳承傳統經典同時部分休閑類糖果加進了現代元素，單顆規格更加人性化更符合消費者需求；並且增加了市場熱銷產品黑糖話梅、朱古杯及現代喜糖系列等來滿足不同時機的消費者需求，尤其是朱古杯，一推出就備受小朋友、年輕女性青睞。
　　感恩消費者線上線下慷慨大促“送福”
　　筆者走訪廣州各大超市看到，徐福記散裝糖果的價格多在每斤20元上下，巧克力多在每斤39元上下。徐福記相關負責人回應說，過去一年，經濟形勢整體不樂觀，消費者可能會因此縮減糖果類消費預算，不過對於過慣了有新年糖的春節的消費者來說，缺少了新年糖就少了年味。徐福記表示，各大賣場超市都會推出不同的促銷或讓利活動，消費者多多註意肯定可以挑到最實惠的時機去搶購。
　　筆者瞭解到，2014年從1月1日起至春節，徐福記旗下產品推出系列新春優惠活動：散裝產品包括糖果、巧克力、點心、蛋糕、橡皮糖等，買滿58元即送紅色喜慶的名饌糕點禮盒1個或福運連年禮箱1個，買滿88元送過年家庭必備的（紅色/橘色）招財聚寶盆1個。購買徐福記包裝年糖更有驚喜：任意糖桶1桶或者糖包系列產品3包送徐福記高級禮袋一個，購買徐福記任意糖桶1桶或者糖包系列產品3包以上則是送徐福記實用福禮袋一個。
　　對於徐福記的新變化，不少消費者坦言，一直覺得有了徐福記新年糖更有過年的感覺了，對今年的徐福記新年糖從包裝到口感的改變感到十分驚喜。正在採購年貨的市民張阿姨則表示：感覺較平日並未漲價，相比其他年貨的大漲，糖果類的價格漲幅可以接受，即使貴，在一年只有一次的春節，也不會吝惜對高檔糖果消費。
　　與線下年貨銷售火爆相映，各大糖果廠商在線上官方旗艦店的促銷大戰更加激烈。輕鬆便捷、更多實惠讓網購成為新興的時尚消費方式，廠商們也日益看重這條增長迅猛的銷售渠道。
　　為了捍衛從1998年至今連續15年銷售額居於市場首位的榮譽，迎合年輕一代電商消費者的需求，徐福記官方旗艦店在線上促銷大戰中也“玩狠的”。
　　據徐福記公司提供的資料，在線購買5斤酥心糖就送土豪金糖盒（送完為止）；春節結婚的朋友們在線上購買喜慶糖果加1元即可換購100人份喜糖盒（送完為止）；連快遞費也很省心，部分地區滿99元包郵，其他滿99元包首重。此外，徐福記天貓旗艦店還推出了凡購滿168元就有機會獲得“回家基金”的感恩活動。
　　市場調查顯示，糖果是最受歡迎的網購年貨之一。徐福記天貓旗艦店在年貨市場上表現也非常搶眼，天貓提供的數據顯示，在臘八節舉行的天貓年貨節上，徐福記當天銷售額超過100萬，位列糖果類單品第一名。
　　甜滿新年徐福記溫馨提醒“過年該回家了”
　　今年，除了採取產品喜慶升級和火熱促銷等實力派措施，徐福記還首次推出了微電影，與消費者開展多方面的情感溝通，溫馨提醒消費者過年該回家了，“新年有你”才能“甜滿新年”。
　　近日，由徐福記出品的親情微電影《甜滿新年》，經過長時間的醞釀和拍攝，終於在馬年春節前溫馨推出，為春節增添了滿滿的溫暖和甜蜜，而看過之後的80後網友紛紛直呼自己就是影片中的“小翔”！
　　《甜滿新年》以“新年糖”為線索，主人公是一位80後的爸爸，他叫“小翔”。小時候，鄉間的小路上經常會有他和小伙伴追逐打鬧的身影；為了換糖，他曾偷偷將爸爸的牙膏擠出來，將牙膏皮拿給街口做糖人的老爺爺。在新年，還有爸爸媽媽爺爺奶奶一起吃團圓飯，一起分享爸爸買的大紅紙包著的酥心糖。
　　如今不少80後都成為了爸爸媽媽，卻因工作原因無法回家，無法讓孩子享受到自己童年的那種快樂。小翔也是如此。又是一年過年時，看到女兒渴望的眼神，回想起自己的童年，他當即買了一盒徐福記新年糖，在飛雪漫天的夜晚回到遠方的家，回到女兒和家人的身邊，讓這個家的新年因為有他而變得溫暖甜蜜。
　　其實，對孩子來說，就像電影中所說的一樣，“直到這時我才明白，原來有時候一包小小的糖果，也是對孩子幸福的守護”，爸爸的糖果，團圓的糖果，是最甜的。這也是徐福記想要藉此表達的：有家人，才是年。
　　微電影推出之後，點擊量一路飆升，不少80後網友表示，自己就是“小翔”。《甜滿新年》獲得如此高的關註度，與主題的選取、切入角度有密切關係。近年來，微電影的主題主要集中在愛情、校園、搞笑、勵志和喜劇五個方向，特別是關於愛情的微電影已經達到了超負荷的飽和狀態，相對親情類的微電影則非常少。
　　此次徐福記推出親情微電影，對市場來說，可謂既是意料之外，也是意料之中。徐福記一直致力於為消費者提供全家共享的美味，關註中國人的情感訴求。結合傳統新年文化，徐福記集團創造性地開發出了徐福記新年糖這樣的嶄新形式，不但包裝造型充滿了新年的歡慶氣氛，產品品類更多達200多種，讓新年的甜蜜更有好味道。
　　在觀看電影的同時，徐福記還為大家準備了年味濃濃的互動節目。網友登陸“新年有你”的活動網站，不僅可以分享視頻，還可以為好友送出新年祝福，均有機會獲得Ipad Air等新年好禮。
　　　　（原標題：糖果變“熱”：徐福記三路奇兵搶跑年貨市場）